参考价格与消费者的价格感知

摘要

众多的理论与实践研究都证明,消费者内心的价格标准———参考价格是决定其价格感知和购买行为的核心因素,研究参考价格对企业合理定价、与消费者沟通价格信息、开展价格促销具有十分重要的指导意义,文章对西方学者近几十年来的关于参考价格和消费者价格感知方面的理论与实证研究进行了系统的总结,并讨论了这些研究对我国学者及管理者的启示。