双参考价格范围下价格判断的实验研究

摘要

传统的价格判断模型描述了消费者判断目标价格吸引力的过程，按照传统的价格判断模型，消费者不会接受超过参考价格范用下线的价格，然而现实情况却不是如此。消费者为什么接受了怀疑的交易，面对超低价格，消费者如何判断价格的吸引力?本文将对传统价格判断模型进行扩展，通过实验验证了新的模型，用以解释以上问题。