财经媒体能够说服市场吗?——基于中国股市传闻事件的考察

摘要

频发的股市市场传闻严重影响了我国资本市场的健康发展,而财经媒体在这一事件中主动塑造传闻事件并引导市场波动的说服机制尚不明确。本文手工收集了2014-2017年间我国沪深两市216个传闻事件样本,基于亚里士多德的修辞框架构建并量化了传闻的三元说服特征。实证发现利好传闻通过诉诸逻辑和诉诸信任的说服特征显著引导了涉闻公司股价波动;而在利空背景下,诉诸情感的说服特征成为显著引导涉闻公司股价波动的主因。不同于以往研究中主要强调的媒体"治理作用",本文的研究则揭示并验证了财经媒体通过传闻说服市场、进而造成股市波动背后重要的"引导作用",为研究媒体、市场间的复杂关系提供了新的视角。