科学的推销术评析——罗瑟·瑞夫斯的USP广告理论透视

摘要

本文结合美国二十世纪五十年代的经济背景、市场营销学、传播学和美国二、三十年代的广告理论、具体分析了罗瑟·瑞夫斯的USP广告理论，着重对其产生的外界环境及其特征进行了阐述，同时也指出了USP广告理论的贡献及存在的缺陷。