营销理念与营销策略的最新演变

摘要

20世纪末,面对市场中消费者购买动机的复杂性、产品选择的多变性和市场竞争的残酷性,以"满足市场需求"作为出发点和归宿点的"4Ps"企业营销组合策略正在受到来自于追求"顾客满意"和建立"顾客忠诚"的"4Cs"和"4Rs"企业营销组合策略的冲击和挑战.这些全新的营销理念和营销策略在一个更高的层面上构筑了当今市场营销的基本内涵.了解和把握当代营销内涵的最新演变,对增强企业竞争力,实现企业经营目标大有裨益.