重新认识日本动漫--对我国文化产业发展方式的反思

摘要

In recent years, governments and enterprises of China did not grasp the essence of Japanese animation industry, that is, ignore the relationship between the Japanese animation industry and its native audience. Such overlook is not accidental but exposes a problem lying in our understanding for the cultural industry.%近年来，我国政府与企业大规模地模仿日本动漫。然而，这种模仿明显忽略了日本动漫与受众的关系。这一忽视并非偶然，它暴露了我国政府和企业对于文化产业的理解中存在的问题。文化产业区别于其他产业之处，就在于它出售的并非一般商品，而是蕴含在商品物质形式之下的思维、情感、观念和记忆等文化内容。这些内容只有在与受众的文化积淀有效对接的前提下才有可能被接受。因此，那种直奔经济效益而去的发展思路，其弊病就在于将文化看成可以通过合理的政策和妥善的管理生产出来的商品，而不是把它作为产业发展的环境和前提加以理解和尊重。这种文化发展方式与以往文化服务于政治的体制实践并没有多大分别。