“老字号”遇上“新国潮”:平台经济下品牌资产的提升路径

摘要

“新国潮”的兴起离不开平台经济的赋能,为老字号品牌的传承与创新带来了新机遇。基于顾客视角的品牌资产“五星”模型框架,发现老字号品牌存在较为严重的资产流失问题。解决之路径,在感知质量方面应重视差异化爆款单品的裂变式营销以及依托平台的数字化转型;在品牌知名度方面应把营销信息化提升到战略高度并打造强IP;在品牌联想方面应建立品牌联盟并为品牌添加时尚潮流的新鲜元素;在品牌忠诚度方面应合理使用情感营销并瞄准新生代进行年轻化转型;在其他品牌专有资产方面,第三方平台、品牌方与消费者应联合行动解决侵权困局。