中国服装品牌文化符号设计的“西化”与“本土化”现象

摘要

品牌文化符号化是使产品和服务具有识别性的基本手段,也是彰显企业个性与传递企业信息最简单直接的方式,塑造文化符号成为中国服装品牌在树立形象、建立品牌联想、提高知名度过程中不可或缺的环节。以"西化"和"本土化"两种塑造文化符号的设计风格为例,在信息传递的视域下,依据罗兰·巴尔特"换挡加速"理论,对中国服装品牌中应用"西化"与"本土化"品牌名称及标志的现象进行分析,构建信息传递过程中文化符号的传导机制,并指出设计风格、品牌形象和品牌联想是服装品牌成功塑造文化符号的必要条件,总结国产服装品牌在塑造文化符号过程中选择设计风格的内在规律,为品牌营销策略提供理论指导。