房产广告高频字词的语言文化分析

摘要

房产广告用语属社会用字,其高频词必然反映社会用字特点和大众文化心理.通过对房产广告中高频词语的定量和定性分析,指出房产广告高频词中存在大量缩略造词法、用字不规范现象及“就形析义”的社会用字问题,其原因主要有过度和片面遵循语言经济性原则、对社会用字不重视的态度.通过文化分析指出高频词主要反映了当前人们追求宽敞舒适居住空间的愿望和追求奢侈、崇尚西化的心态,及在广告从业者中普遍存在的求新求异和从众心理.对房产广告高频词的文化语言分折丰富了社会用字的研究,为进一步规范广告用字提供了依据.