电视广告语言传统文化内涵的顺应论分析——以酒类电视广告为例

摘要

广告媒体有一般可分为三类——视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。而在视听两用媒体中，电视媒体是最受欢迎的，因为它深入每个家庭，通过诉诸于人们视觉和听觉，采用动态与静态相结合的方式，是目前对人们的影响最广泛、最深刻的媒体广告，其效果也非常明显。本文以酒类电视广告为例，研究其电视广告语言如何对传统文化内涵作出顺应。
　　 引言部分对本课题的研究现状进行了大致的分析，包括其研究内容、研究方法和研究视角等方面，同时总结出了目前学界所取得的研究成果并指出了有待进行深入研究之处。
　　 第二章概述了本文所用的理论框架——Verschueren的动态顺应论，指出其对酒类电视广告语言研究的重要指导意义，以及相关概念的界定，包括酒类电视广告语言的特征、构成及其传统文化内涵。第三章和第四章是本文的核心内容所在，研究了酒类电视广告语言从两个方面对传统文化内涵的顺应:一是语言结构（包括语音特征、词汇特征、句式特征的顺应）对传统文化内涵的顺应分析，二是内容表达上对民族意识、民族美德和酒神精神等传统文化内涵的顺应体现。
　　 结语部分之处本文的不足之处，以及有望继续深入研究的一些问题。

目录

声明

摘要

第一章 引言

1．1 研究对象、目标及方法

1．2 论文研究的意义

1．3 国内外研究现状分析

1．3．1 电视广告语言语言手段的研究

1．3．2 电视广告语言审美艺术的研究

1．3．3 电视广告语言规范化的研究

1．3．4 电视广告语言新视角的研究

1．3．5 研究总评

1．4 本文的创新点与不足之处

1．4．1．本项目的特色与创新之处

1．4．2 不足之处

第二章 理论框架及相关概念界定

2．1 顺应论的产生背景

2．2 顺应论的理论基础

2．3 顺应论的内容

2．4 顺应论的四个研究角度

2．5 顺应论的应用

2．6 酒类电视广告语言相关概念界定

2．7 酒类电视广告语言传统文化内涵

2．7．1 传统文化内涵

2．7．2 酒类电视广告语言传统文化内涵的特征

第三章 语言结构对传统文化内涵的顺应

3．1 语言结构语音特征的顺应

3．1．1 音节整齐、匀称统一

3．1．2 韵脚和谐、朗朗上口

3．1．3 平仄有秩、节奏感强

3．2 语言结构词汇特征的顺应

3．2．1 引用古典诗文

3．2．2 词语的美好感情色彩

3．3 语言结构句式特征的顺应

3．3．1 语体的选择

3．3．2 句型的选择

3．3．3 句式的配置

第四章 内容上对传统文化内涵的顺应分析

4．1 民族意识的顺应

4．1．1 中庸之道：适中

4．1．2 民俗情结：福禄寿喜

4．1．3 等级观念：尊贵高贵

4．2 民族美德的顺应

4．2．1 仁：仁爱之心

4．2．2 义：重情义

4．2．3 礼：懂礼数

4．2．4 智：明智果断

4．2．5 信：诚信言而必果

4．3 酒神精神的顺应

4．3．1 道家哲学的顺应：物我合一，天人合一，齐一生死

4．3．2 养生保健追求的顺应

第五章 结论与展望

5．1 本文小结

5．2 展望

参考文献

附录

致谢

在读期间公开发表论文(著)及科研情况