电视广告的多模态语篇分析——以央视广告“Family”为例

摘要

信息技术的发展促使信息传递从单一的文字延伸到图像、声音、动画等多种模态。央视的一则公益广告"Family",主要以克瑞斯和勒文所构建的视觉模态分析框架为基础,从再现意义、互动意义和构图意义三个方面进行多模态分析,指出各模态间如何共同协作进行意义表达。