信息受传逆反成因及应对策略探讨

摘要

大众社会、大众传媒挑起了人与人、人与社会联系的大梁。在信息传播活动中,进入了一个以受众为中心的新时代;"传"与"受"这对矛盾统一体中的受众时常产生带有强烈情绪色彩、使传播效果为零或负的与传播意图背道而驰的逆反现象。本文在大量的文献研究基础上,从传播活动中的多个环节、多种层面探析受众逆反心理产生的原因,并试图总结出避免产生或者消解受众逆反的应对策略。