旅游地更名现象的理论透视

摘要

旅游地更名热是我国旅游经济勃兴背景下出现的特殊现象。更名是旅游地创造意义、吸引眼球、确立体验主题的重要路径,有利于提高旅游地的差异度、吸引力和竞争力。旅游地地名具有排他性、指位性和导示性,更名后应有支撑项目、主题产品和产业要素。旅游地更名涉及主体、对象、名称、受众和环境五个要素,具有战略意义和营销价值,应坚持系统思维和创新思维,发挥事件营销效应,探索建立科学的程序和机制,克服盲目性、随意性和短视化。