广告符号价值的神话建构

摘要

根据受众消费需求,在广告文化世界中,广告赋予商品以预设意义,以达到广告人所期盼的,广告神话的关键一步——受众的自觉阐释.一定程度上,在对广告提供的审美对象的一次次消费中,作为审美主体的受众,也将不断地被重构.文章以罗兰·巴特的今日神话为理论支撑,分析消费社会中广告如何沦为商家获取利益的工具,并简述由此所带来的深刻影响.