广告社会责任及评价——基于广告主的视角

摘要

广告社会责任问题逐渐为学界关注，但研究往往兼顾广告主、广告公司及媒体等各方面承担主体而失之宽泛，对作为广告活动主导者的广告主视角的专门研究不多，更缺乏对其责任的量化评判。本文在借鉴企业社会责任相关理论的基础上，通过典型个案，重点分析广告主广告社会责任中伦理、慈善、文化等构成方面，并初步构建了评价模型，以利于评估广告主广告社会责任的履行。