基于游客满意度的森林公园型旅游意象对游客行为意图影响研究——以张家界国家森林公园为例

摘要

随着旅游者旅游消费的多元化,传统的森林公园型旅游目的地正在面对较大的竞争压力.以张家界国家森林公园的森林公园型旅游意象对游客行为意图的影响及游客满意度之间的关系为前提,首先依据文献建立概念性构架,再以问卷调查的方式访问张家界森林公园游客,最后以结构方程模型(LISREL model)分析研究变量间的关系并进行假设检验.主要任务是以游客满意度为中介角色,证明整体意象与游憩活动意象会经由游客满意度的中介效果,进而影响游客行为意图.研究结论对提高森林公园型旅游地游客的重游率和推荐性具有积极的意义.