滑雪消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相关性研究

摘要

运用统计学方法等构建消费者的滑雪运动品牌个性感知模型,并探讨消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相互关系.结果:我国消费者感知的滑雪运动品牌个性可以归纳为"刺激""娱乐""专精""新雅",其中"专精"是我国本土化特色.消费者滑雪运动的品牌个性感知水平与消费忠诚度显著正相关,感知的阶段性差异化特征表现为对"刺激""娱乐"维度的初始认同度高,而"专精""新雅"维度的跨阶段增幅大,是促进消费忠诚度的重要维度.提出建议:滑雪场要加强对滑雪运动品牌个性的宣传;要根据市场定位及消费者特点,结合我国相关传统文化塑造中国滑雪运动品牌;要采用精准广告投放策略,塑造滑雪场品牌,提升消费忠诚度.