北京城乡家庭鸡蛋购买行为特征分析

摘要

北京居民购买鸡蛋的频率高,年人均购买量较大.大约有四分之一的居民经常购买品牌鸡蛋.居民偏爱容量10～30枚的简易便携包装和减价折扣的促销方式.鸡蛋供应商应该依据不同的鸡蛋细分市场,采用差异化的产品、价格、渠道和促销策略,要加强对品牌鸡蛋内涵品质的宣传,提高市场认可度和忠诚度,同时要采取价格优惠,包装简易便携或精美等手段,促进品牌鸡蛋的销售.