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品牌忠诚作用下的最小产品差异化策略

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摘要

本文引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,说明了交换成本可以为企业采用最小差异的产品战略创造条件.该结论为解释伯特兰(Bertrand)悖论提供了新的理论依据.

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来源
《北京工商大学学报（社会科学版）》 |2001年第1期|62-64|共3页
作者
顾锋; 周东生; 黄培清;
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作者单位

上海交通大学,管理学院,上海,200052;

香港城市大学,市场营销系,香港;

上海交通大学,管理学院,上海,200052;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品销售;
关键词
品牌忠诚; 交换成本; 产品差异化; 纯战略均衡;

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