考虑用户预期的网络货运平台增值服务投资决策

摘要

为了提高网络货运平台的市场绩效,在考虑用户预期以及平台单边提供增值服务对双边市场影响的基础之上,研究建立了基于Hotelling模型的双寡头竞争性网络货运平台单边增值服务投资决策模型,并分别从双边用户四种不同归属角度讨论了平台最优投资策略。研究发现:当双边用户均单归属时,平台增值服务最优,投资量与边际投资成本系数呈负相关,利润与边际投资成本系数呈正相关;当用户一边多归属一边单归属时,边际投资成本在一定阈值之内,平台为货主提供增值服务的利润更优,且利润与网络外部性呈负相关,投资量与边际投资效用系数呈正相关;当双边用户均多归属时,边际投资成本和网络外部性在一定阈值内,平台为货主提供增值服务的利润更优,且投资量与网络外部性呈正相关。