新时期我国体育传媒碎片化现象研究

摘要

北京奥运会媒体传播带来的国际盛宴,给中国体育传媒自身的生存和发展空间带来了商机,同时也与现代“碎片化”发展态势发生碰撞.运用文献资料、因素分析和网络查询等研究方法,直面北京奥运和“碎片化”两种语境,认为:体育项目多样化、社会阶层碎片化、体育受众碎片化、体育媒体碎片化,更加细分了媒体受众,给传统体育媒体发展带来压力,却为新兴媒体新一轮的体育传播带来了机遇,“分众”与“定向”成为体育传媒必须面对的问题；跨媒体扩张“一体化”运作,跨行业扩张“多业经营”、公众责任担当应是体育传媒发展的重中之重；同时,新兴移动互联网和农民工手机报也应成为体育传媒今后开拓的领域之一.