广告：一种消费艺术？——试论消费文化中的广告传播

摘要

不知不觉中，广告成为了消费社会中最为有影响力的一种社会化体制：它在很大程度上构筑了媒体的内容，影响了媒体议程的设置，霸占了受众的试听，并且在公共政策和法规的发布舞台上，它也在某种意义上成为了重要发言人，这些共同造就了广告在文化认同的构建和流行趋势中起着关键作用。本文从传播学和符号学的角度，对现代消费社会中的广告现象进行了剖析和说明，指出了广告强大的意识控制功能和广告其实是广告主为了经济利益而为消费者所营造的虚幻的满足这一本质，从而引导消费者理性判断广告行为，进行适当消费，并指出广告作为具有意识控制能力的商业行为所应当承担的社会责任和文化担当。