数字化背景下中国广告艺术的消费文化记忆建构探析

摘要

记忆是艺术创造的基点,通常只有具备共通价值的记忆,才可能进入文化与艺术.然而消费社会的发展打破了原有的文化创作逻辑.在当下发展迅速的数字技术的推动下,作为消费外化媒介的广告以消费符号表征的方式重新构筑文化记忆,其具体方式表达为,以图像化拟真为手段的广告消费记忆的外部形构,以由现实环境到数字虚拟的空间拼贴为方法的广告消费记忆的场域构建,以及基于群体记忆的广告艺术形态表征的记忆符号的解构与重塑.通过对群体记忆符号的重构,广告消费的所在已不再是产品本身,而在于通过广告编码进去的一系列意义,并将其转化为下一次消费的新的驱动力.