主题景区的整合营销:'一个声音说话,一张面孔示人'

摘要

整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMC Integrate Marketing Communication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义.本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等.本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案.