消费者企业社会责任感知、态度与转基因食品购买意愿研究

摘要

基于企业社会责任四维度模型,以消费者的态度为中介变量,探究消费者企业社会责任感知对其转基因食品购买意愿的作用逻辑.依据全国东中西部18个省会城市的480位消费者的调查数据,采用相关性分析及多元回归分析探讨消费者对企业经济、法律、道德及慈善责任感知与其转基因食品购买意愿的关系,进而运用Bootstrap方法检验消费者的态度在企业社会责任感知与转基因食品购买意愿之间的中介效应.研究结果表明,消费者在法律、道德及慈善维度的企业社会责任感知可显著地直接影响其转基因食品的购买意愿,也可透过消费者的态度间接作用于转基因食品的购买意愿.