美国与俄罗斯在中国的竞争型公共外交——基于两国驻华使馆新浪微博的分析

摘要

21世纪以来,学界积极倡导强调对话与合作的“新公共外交”,但竞争型公共外交依然是各国处理彼此关系的常用手段.本文运用关键词检索、内容分析和情感极性分析的方法,剖析美国与俄罗斯驻华使馆在中国的“微博公共外交”,探讨两国在中国公共外交的竞争策略、其背后的外交政策博弈并评估两国公共外交竞争的效果.美、俄两国的公共外交竞争策略不同,一方借助自我呈现提升自我形象,另一方以对方为靶标避免负面责难,这种差异反映了两国外交政策的主轴及其因应时势需要所发生的变化.就其竞争效果而言,两国公共外交并不总能获得预期效果.两国都需充分重视目标国受众长期形成的、植根于文化的政治信念体系.