企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例

摘要

近年来，随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型，中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象，高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销，还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展，对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。