北京城市形象及文化符号的受众认知分析——以在京外国留学生为例

摘要

打造城市形象是一项长期的系统工程，其首要的任务是传递文化意义，而这一过程与受众对其周围世界的解读紧密相关。因为各类社会群体的文化背景、价值观念和个人经历不同，所以他们对城市文化的理解存在区别。由此不难理解，即使中西方受众生活在同一个城市，他们对该城市形象的解读彼此之间也会存在差别。基于此，本研究试图探讨受众特征对城市文化内涵与特色建构的影响，为北京形象传播的内容与途径提供一定的参考依据。本研究以外国留学生这一特殊的群体作为切入点，从细微处出发，了解这一特定群体对北京城市形象的具体感知和综合评价，并探寻具有世界吸引力的城市文化符号，以从一个侧面找到北京文化“走出去”的有效路径。