福建啤酒市场上演德比大战：下篇：为什么不一起喝呢——雪津啤酒品牌传播创作纪实

摘要

啤酒一直是近年来饮料市场上津津乐道的话题：外有洋啤虎视眈眈，内有大牌企业跑马圈地。在啤酒消费重地福建、惠泉、雪津两大品牌的同城之争也激烈展开。日常消费品的购买动因中，广告诱导不可小视。于是，就有了两支广告精英团队针锋相对地创意比拼。市场以及产品的特殊性，决定了这场创意之战的典型性。影视广告的创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。