企业营销战略研究的思路探讨

摘要

本文探讨了企业营销战略研究的整体思路，对于研究制定企业营销战略的方法及其评估作了阐述。指出，制定企业营销战略从分析公司内外部环境开始，而后确立公司市场营销战略目标、制定市场营销战略、营销组合策略、营销风险管理策略的方法；提出企业营销战略评估分为实施前适合性评估和实施中效果评估。