国家形象在域外媒体中映射的实证研究

摘要

[目的/意义]旨在研究国家形象在域外媒体中的“映像”,优化国家形象对外传播策略。[方法/过程]结合情报理论知识,以扶贫为例,研究国家形象映射过程,采用内容分析法,定量和定性分析境外代表性媒体对中国扶贫的报道。[结果/结论]国外媒体关注我国的扶贫,报道内容与特定的时间节点关联较大,国外媒体多采用原创的方式、延伸话题的形式进行报道,报道视角多为政治视角,报道立场以中立和友好为主,但也有少量媒体牵强地将扶贫与民族问题关联起来,持恶意的态度。对外宣传过程中,需要创新与境外媒体的合作方式,丰富传播视角,优化讲故事的方式,加强对关键事实的披露,以此使“中国行动”与“中国声音”相得益彰,使国家形象客观呈现。