汉中旅游网络口碑传播的机理及对策研究

摘要

本文以网络口碑对汉中旅游的影响为主题,分别从景区接待人数、景区形象、旅游者行为三大角度进行研究,采用线上问卷调查的方式进行调研,并对数据进行分析.研究结果表明:网络口碑对景区接待人数呈正相关关系;网络口碑对景区形象起积极影响;另外,网络口碑对旅游者行为起引导作用.针对上述研究结论,最后为政府、在线旅游商以及传统旅游企业作出相关决策提出相应的建议.