动态视角下医药供应链成员行为选择研究

摘要

动态微分博弈视角下,考虑制造商和零售商的短视、远见行为以及零售商的成本分担行为,研究其对医药供应链成员行为选择、研发与广告投入运营策略及供应链绩效的影响。针对“短视制造商+短视零售商”(SS)、“远见制造商+短视零售商”(FS)、“短视制造商+远见零售商”(SF)以及“远见制造商+远见零售商”(FF)4种行为模式,构建相应的微分博弈模型,分析并比较4种行为模式的成员策略及绩效。研究表明,无论药品制造商还是药品零售商,远见行为均为主导策略,并且当双方均选择远见行为时,整个供应链的利润会更高。此外,药品零售商的广告成本分担行为可以增加医药供应链成员双方的利润,而成本分担比例在其与短视制造商合作时会更高。