论'中国红'色彩符号的商业价值

摘要

中国传统吉祥色彩--红色在千百年的文化传承和演变过程中,不再仅仅作为一种吉祥的表征符号存在,而是在更深层次中,成为一种影响民族价值取向、民俗审美、思维方式、行为价值的文化风向标,形成了以"红"符号为原发点的"中国红"文化.在今天社会发展的经济环境中,"中国红"文化的价值取向有了新的表征,即:"民俗审美"、"时尚指向"、"政治寓意".同时,这种新的价值取向又给现代商业文化注入了吉祥、健康、鲜活的精神内涵.