从影像记录到微动漫演绎:互联网+视域下戏曲大众化传播凝视

摘要

戏曲文化传播与大众媒介的发展互为因果,“互联网+”媒介变革使传统戏曲影响愈益广泛.文章讨论“互联网+”时代跨界融合的“互联网+戏曲”传播模式的兴起;通过对“互联网+戏曲影像”与“戏曲微动漫”传播模式及其变迁的分析,指出“互联网+”视域下戏曲大众化传播与现代性、日常生活、认同建构关联紧密.文章进一步立足期待视域理论,对“戏曲微动漫”编码与接受进行传播学分析,揭示从大众“集体的浏览”到个体“深度的凝视”作为完整的戏曲微动漫传播、接受过程,既是一个对传统戏曲文化“祛魅”的过程,又是一个在受众连续性变化的经验视野中,不断呼唤戏曲文化“返魅”的能动过程.既“祛魅”又“返魅”构成了“戏曲微动漫”全部的文化价值与传播意义.