基于Keep健身的实践案例探究双循环背景下健身服务业的发展方向

摘要

运用文献资料法、个案分析法等研究方法,基于构建国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下,厘清健身服务业的发展趋向:围绕扩大内需战略基点,坚持健身服务业的供给侧结构性改革;开辟新型消费新空间,激发居民健身服务消费潜力;致力于高水平的开放发展,提升健身服务业的国际竞争优势.其面临的挑战为:健身服务供给质量不高,产品有效供给不足;健身运营有待优化,营销方式单一;健身产品外销能力较弱,品牌竞争力不强.同时,在分析Keep健身发展的实践经验上,进一步系统化的提出高质量发展策略包括,强化体育消费政策供给,释放全民健身消费潜力;加大内容营销投入,引领健身消费升级;推进智能技术赋能,提升健身产品迭代升级;快速融入数字经济,完善健身服务业产业链循环;加快自主创新,提升品牌国际竞争力.