文化转型视域下的中国公益广告主题变迁研究

摘要

公益广告作为服务公众的非营利性广告,在社会生活中发挥着社会教化、舆论引导、文化传承等特殊功能.采用内容分析法,以我国20世纪80年代中期至今的公益广告为研究对象,对公益广告的主题、媒介类型、制作者、分布地区等要素进行分析,研究显示,一方面,公益广告的主题来自社会现实,如同"镜子"一样反映着一代人的生活方式和价值观念;另一方面,公益广告以潜移默化的形式影响着公众的态度行为,最终引发整个社会文化的改变.