百事“把乐带回家”(2012-2020)系列微电影广告的符号解读与广告文化

摘要

微电影广告契合当前"微"时代的传播特征,成为广告新的风向标。百事"把乐带回家"系列是微电影广告营销的成功案例,故笔者试图通过拆解其广告文本、分析其广告符号,解读百事"把乐带回家"系列的广告文化意涵和欲传达的品牌价值观。以小见大,为当前更多企业创作和拍摄微电影广告提供一定方向指引。