网络大电影的传播机制和营销策略研究

摘要

网络大电影在近几年中借助用户数量庞大的互联网市场迅速发展起来,为小成本电影开辟出一条新道路.通过仅在各大网络视频客户端上的点击量获取利润,片名、前6分钟、海报成为网络大电影三要素,也是传播机制中无法忽视的重要环节.在营销手段上,网络大电影还在摸索阶段,大多主创团队还停留在内容营销上,缺少创意营销和意见领袖营销.总体来看,正在发展中的网络大电影前景虽然十分广阔,但是在传播机制与营销策略上还需要进一步完善.