从《爸爸去哪儿5》收视率看内容崛起与广告植入

摘要

《爸爸去哪儿》是湖南卫视引进韩国MBC电视台《爸爸!我们去哪儿?》推出的大型亲子户外真人秀节目.从2013年10月11日开播,到现在2017年,已成功播出了五季.2013年,《爸爸去哪儿》的冠名费仅有2800万,在节目火遍大江南北后,冠名费涨了十倍,节目的火爆使各大品牌看到了该档节目的商机,广告植入也就铺天盖地地袭来.本文基于《爸爸去哪儿第五季》来分析网络自制综艺广告植入的特色,以及内容的崛起对广告收益的影响.