论品牌产生与构建的原因

摘要

品牌消费是现代社会最重要的消费现象之一.从马斯洛的需求理论看品牌消费,从自我认同理论来看品牌消费的深层原因,培养理论看大众传播媒介的作用.在现代消费社会,品牌借助大众传播媒介,不仅满足了消费者精神文化消费的需求,也成功地解决了现代社会人的自我认同问题,加上品牌制专业的传播技巧,在这样推与拉的作用力之下,品牌的威力日益显现.