以政治传播学视角浅析美国总统大选--以巴拉克·奥巴马竞选总统为例

摘要

有学者曾经提出：“政治是传播的主神经，传播是政治的控制器”。可见，政治与传播是密不可分的。当今世界全球化迅速推演，传媒技术发生深刻的变革。全新的传播环境，尤其是互联网传播的蓬勃发展，使得日新月异的传播手段对政治传播活动产生越来越重要的作用。巴拉克·奥巴马当选美国总统在某种程度上就是充分利用了媒体，打赢了“媒体战”。通过互联网、博客、手机等新的有效的传播手段传播其自身形象、执政理念等，从而赢得选民的支持。他可谓是一位真正的新媒体总统。奥巴马准确定位媒介传播的主体对象，聚焦经济民生的传播主题，运筹帷幄，讲究策略，彰显自身为“变革总统”的魅力。新媒体影响美国总统大选已经不是什么新颖的观点，但直到2008年的总统选举结束，才使世界真正了解媒体对美国政治的影响。奥巴马意识到新媒体时代的到来，借助新媒体的外部传播环境，这使他不仅成功地以美国历史上的第一位黑人总统入主白宫，而且使这次选举成为美国政治文化传播中的一个新的举措而载入史册。