从王老吉商标争夺战看我国品牌维护

摘要

品牌维护是企业经营管理的一项重要内容,有效的品牌维护是实现企业经营目标,是建立和保持与目标市场之间互利交换和关系的重要保证,对增强企业竞争力,提高企业经济效益,促进企业持续发展起着重要作用。然而,在我国现代企业中,品牌战略的实践还存在诸多问题,尤其在品牌维护上,许多企业做得尚有不尽人意之处。本文以"王老吉商标争夺战"这一案例为切入点,综合我国企业品牌维护的现状,对在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。