企业形象与CIS战略

摘要

如果一个公司已经具有某种身份和形象，那么为什么还要不断进行企业身份工作，而且将其作为企业的一项规定？其中部分原因是在市场营销中人们认为公司的产品应该是不断创新的，第二个重要的原因是由于企业身份概念的一些混乱认识使人们对它接受得很慢。一、企业身份企业身份一词最常用于定义公司与外部咨询机构共同协力进行的传播与改变计划。一个组织的身份就其本身意义而言很象一个人的身份，因此，组织身份是独一无二的。组织身份由组织的历史、信仰和哲学、技术性质、所有权、人员、领导者的人格、伦理和组织的战略组成。但是身份本身则很难改变。企业身份不是化妆品，是组织生存的核心。一个成功的和组建完善的公司如IBM（美国国际商用机械