论会计师事务所品牌建设——以德勤华永会计师事务所为例

摘要

21世纪经济全球化进程加速发展,企业间强大的竞争压力日益增加.作为智慧密集型服务行业,注册会计师行业跟随经济趋势大潮在业务量方面获得了较大规模增长,但是由于会计师事务所成本控制效果不明显且服务逐渐同质化,事务所之间的差异越来越小,要使事务所展现出其竞争优势,品牌建设与发展是关键,其重要性不言而喻.近期,为了深入实施会计师事务所做大做强战略,指导推动会计师事务所加强品牌建设,中国注册会计师协会制定了《会计师事务所品牌建设指南》,为会计师事务所的健康发展提供了良好的发展机遇.