文化记忆视角下吴裕泰品牌形象设计与非遗传承研究

摘要

茶文化是中华民族传统文化的重要组成部分,作为世界上最大的茶叶生产国,中国千年来形成了众多历史悠久且具有深厚文化底蕴的中华老字号品牌。但是近年来,随着现代化建设推进和消费者观念的改变,中华老字号品牌及非遗技艺的传承面临前所未有的挑战。本文以中华老字号吴裕泰为例,通过分析其品牌形象设计优秀案例,运用文化记忆理论对茶叶老字号品牌形象设计路径进行探究,以期为我国茶叶老字号带来新时代下品牌形象设计的创新思路和非遗活态传承策略。