“粉丝经济”背景下偶像周边产品转卖者行为研究—以SNH48月别生写转卖者为例

摘要

近年来,伴随着“粉丝经济”的蓬勃发展,以“粉丝”为目标消费群体的偶像周边产品应运而生。这些周边产品通常由其官方公司发行销售,但一些特殊的销售机制如捆绑销售、季节性销售造成“粉丝”购买的不便。为满足“粉丝”购买的便捷,逐渐产生一些购买官方产品后再进行组合贩卖给消费者的“周边产品转卖者”。本文以中国大型女子偶像团体SNH48的月别生写转卖者为例,分析其市场特征,探究这些周边转卖者的产生原因、盈利模式及所面临的风险,并从转卖者角度提出一些建议。