社群时代的“品牌观”

摘要

进入社群时代,传统的品牌观受到越来越多的挑战,但是品牌的重要性和本质性并没有改变。无论时代如何变化,品牌作为产品识别和连接符号的功能不会变,作为企业信誉和品质的标志不会变;变化的是品牌的内涵和形式,是品牌的层次和格调。随着社群时代的来临,品牌必须与时俱进,实施社群化和IP化,成为社群个性精神和亚文化的象征。