论商业图文广告语的创意性译创——兼论商务英语专业学生译创能力的培养

摘要

本文阐释了商业图文广告"创意性译创"的教学理论与方法,指出创意性译创体现在图与文的再现意义、交互意义、构图意义的重构.文章认为,商务广告翻译是商务英语专业学生翻译能力的重要内容之一,其能力的培养不应囿于纯语言广告的翻译,而应拓展到图文广告范畴;翻译教学重点应力求凸显图文关系以及广告产品性能或服务特色等,从概念、图像、象征符号,字形、颜色、版面设计等视觉元素上对图文广告进行多模态的创意性译创.