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绿色广告研究述评

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学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.

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来源
《外国经济与管理》|2008年第10期|52-58|共7页
作者
胡维平; 曾晓洋;
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作者单位

复旦大学新闻传播与媒介化社会研究985基地,上海200433;

复旦大学新闻传播学博士后流动站,上海,200433;

上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
绿色广告; 绿色营销; 环境诉求; 绿色广告战略;

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